Recykling i repurposing treści czyli sposób na to, by nie zwariować przy tworzeniu contentu (teoria, case study, wsparcie AI)
Czy kiedykolwiek czuliście, że cały czas tworzycie nowe treści, nowe kampanie, nowe posty na social media i boicie się tego momentu gdy na chwilę wypadniecie z rytmu, czy wyjedziecie na urlop i ta machina nagle stanie w miejscu?
A może z drugiej strony - przed regularnym tworzeniem artykułów, podcastów czy innych materiałów blokuje Was świadomość, że każdy taki content to mnóstwo roboty, a co za tym idzie czasu?
A może tworzycie content, wypuszczacie go, tworzycie content, wypuszczacie go, tworzycie, wypuszczacie i tak w kółko, zapominając o tym co stworzyliście miesiąc temu?
Trochę teorii o content marketingu
Content marketing czyli marketing treści to całkiem przyjemna i ciekawa specjalizacja marketingowa, która polega na tworzeniu i dystrybucji wartościowego, istotnego i spójnego contentu, aby przyciągnąć i zatrzymać określoną grupę odbiorców.
Co ważne, content definiuje się jako wszelkiego rodzaju treści, które są tworzone i udostępniane online. Może to obejmować tekst, obrazy, dźwięk, wideo i inne formy medialne.
4 Kluczowe Elementy Content Marketingu:
Tworzenie Treści
Produkcja różnych form treści, takich jak artykuły, blogi, filmy, infografiki, podcasty, itp., które są interesujące, informacyjne i angażujące dla odbiorców.
SEO i Optymalizacja
Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO), by treści były widoczne dla potencjalnych odbiorców.
Dystrybucja Treści
Udostępnianie i promowanie treści przez różne kanały, takie jak media społecznościowe, e-mail, reklama online, itp.
Analiza i Mierzenie
Monitorowanie i analiza wyników, by zrozumieć, jakie treści są najbardziej skuteczne i dostosować strategię w odpowiedni sposób.
W kontekście działań employer brandingowych z tworzeniem treści zazwyczaj nie mamy problemu, próbujemy je także analizować i mierzyć.
SEO i optymalizacja to raczej tematy, które robi niewielki procent firm (a szkoda, bo to dobry sposób na przewagę konkurencyjną!).
Ale dystrybucja… Tu zaczynają się schody. O tym zdecydowanie zrobię osobny newsletter, jednak na szybko, mówiąc z doświadczenia i własnych obserwacji, zazwyczaj kończy się ona na wrzuceniu materiałów w social media.
Garstka mniejszych firm oraz większe zespoły EBowe promują te treści reklamami.
Bardzo mało firm wpadło na to, by szukać dodatkowych kanałów dystrybucji lub tworzyć swoje własne, a tu właśnie zaczyna się piękno wykorzystania marketingu rekrutacyjnego.
Jak przeprowadzacie dystrybucję contentu w Waszej firmie? Jeśli robicie coś poza social mediami - napisz mi o tym! Chętnie wykorzystam Wasze przykłady w przyszłym newsletterze!
Dzisiaj jednak skupimy się na tym, jak nie zwariować tworząc treści, czyli jak wykorzystać recykling i repurposing, by maksymalizować wartość swojego contentu, oraz zwiększyć obecność online.
Te dwa pojęcia często bywają używane zamiennie - sama zdecydowanie częściej używam sformułowania “repurposing”.
1. Recykling czyli ponowne użycie treści
Jeśli mamy za sobą kilka stworzonych materiałów, warto zastanowić się, nie czy, tylko jak i kiedy możemy je ponownie wykorzystać.
Nadając treści nowy kontekst, lub wprowadzając niewielkie modyfikacje, możemy łatwo zapełnić sobie plan dystrybucji gdy brakuje nam czasu na tworzenie czegoś nowego.
Przykładem będą:
Stary post na blogu, który po wprowadzeniu aktualizacji na podstawie nowej wiedzy, lub optymalizacji na podstawie danych, zostaje ponownie publikowany.
Ponowne udostępnienie popularnych postów w mediach społecznościowych.
Ponowne wykorzystanie zdjęć z sesji (np. przy użyciu innych szablonów, czy po wykadrowaniu) lub krótkich klipów video z dłuższego filmu.
2. Repurposing czyli przekształcanie treści:
To bardziej skomplikowany i kreatywny zabieg, który wymaga przekształcenia treści w nowy format, tak by można ją było wykorzystać na innym kanale lub by osiągnęła inne cele marketingowe.
Przykładowo, artykuł blogowy może zostać przekształcony w podcast, prezentację, infografikę lub film wideo. Celem jest zwiększenie zasięgu treści i dotarcie do nowej publiczności, która preferuje różne formy treści.
Dla przykładu mam dla Was coś, co robimy w Calamari.
Mini Case Study
Punkt wyjścia: LinkedIn Audio
Jeśli obserwujecie mnie na LinkedInie, to pewnie zauważyliście, że od niedawna spełniam się w prowadzeniu wydarzeń LinkedIn Audio. Jest to dla mnie idealny format, niewymagający siedzenia przed komputerem (ponieważ całość jest bez video), z bardzo niskim progiem wejścia (trzeba mieć włączony tryb autora i utworzyć wydarzenie).
Naturalny krok drugi: Podcast
Po bardzo pozytywnym feedbacku z pierwszego wydarzenia, podczas każdego kolejnego nagrywaliśmy ścieżkę dźwiękową. Następnie zleciliśmy poskładanie jej i przygotowanie pod publikację na Spotify. Dzięki temu mamy już dwa odcinki i nowy kanał.
Nie było Cię? Podsumowanie dla tych, którzy wolą czytać
Zrobiliśmy także podsumowanie w formie artykułu na blogu (trzeci format!), gdzie umieściliśmy link do Spotify, oraz oprócz suchego tekstu dodaliśmy…
Cytaty na social media
Dedykowane grafiki z cytatami i zdjęciami naszych panelistów wykorzystaliśmy do stworzenia karuzeli na social media (w naszym przypadku LinkedIna).
Z jednego formatu, jakim jest spotkanie na żywo, można jeszcze zrobić:
krótkie klipy audio z grafiką do dystrybucji jako krótkie video
infografikę z kluczowymi informacjami
PDF lub ebook jeśli mamy wystarczająco treści
serię postów w mediach społecznościowych
prezentację
wkład do newslettera
Q&A
materiały wspierające sprzedawców
Każdy z tych formatów może przyciągnąć różne segmenty odbiorców i zwiększyć zasięg oraz zaangażowanie.
Ważne by przed przystąpieniem do repurposingu zastanowić się, które formaty preferuje nasza grupa docelowa, oraz jakimi kanałami będziemy je dystrybuować.
Jak mogę do tego wykorzystać AI?
W obecnych czasach, to dość naturalnie pytanie. I świetnie odpowiedział na nie Aleksander Piskorz w ostatnim poście na LinkedInie. Pokazuje on, jak w 5 krokach można się dogadać z ChatGPT, by otrzymać unikalne treści na podstawie dostarczonej treści:
Krok 1: Należy zdefiniować cel
Krok 2: Stworzyć listę wymagań
Krok 3: Wybrać formaty
Krok 4: Dodać opcjonalne ulepszenia
Krok 5: I połączyć wszystko w całość
Jeśli ktoś z Was spróbuje tej magii w najbliższym czasie - dajcie znać co Wam wyjdzie!
Darmowe wydarzenie o mediach w EB! Wpadnij i posłuchaj o wykorzystaniu podcastów, video i foto w EB.
Oraz oczywiście gorąco zachęcam do udziału w Leniwce HR 🦥 konferencji o marketingu rekrutacyjnym i przyszłości HR. Z kodem “Kasia20” dostaniecie zniżkę, na bilety!
Misc
📚Czytam: Game of Learning i Startupowcy.
“Game of Learning” utwierdza mnie w przekonaniu (po przeczytaniu polskich “Selekcji”), żeby wyciągnąć dziecko z systemu edukacji. Ale daje też narzędzia, by stać się lepszym rodzicem-nauczycielem.
“Startupowcy” dotarli do mnie wczoraj i mieli poczekać na swoją kolej, ale się wciągnęłam! Uwielbiam wszystko co wychodzi z rąk Artura Kurasińskiego, więc i to będzie pewnie moją polecajką :)
🎧 Słucham: Nadrabiam odcinki Lenny’s Podcast - z racji porządkowania wiedzy o podejściu do tworzenia produktów cyfrowych.
💡 Testuję: Whoop4. Raczej pożegnamy się po miesiącu, ponieważ jestem przywiązana emocjonalnie do mojego Apple Watcha, ale jeśli szukacie dobrego trackera, który zmotywuje Was do ruchu i pomoże zoptymalizować Wasz dzień - bardzo polecam!
🧠 Food for thought
Który balans przedstawia Ciebie? :)
Do usłyszenia,
Kasia